财务报表分析的根本就是通过一定关联项目的比较,确认我们分析和关注的企业财务状况如何。这种比较可能是同一企业过去与现在比,也可能是同一行业不同企业比,与不同的参照标准比较,得出的标准将完全不同。这就是所谓的“小马过河”。对小松鼠来说,河水很深,深到了足以把它的同伴淹死的程度;对老牛来说,河水很浅,浅得只是没过脚脖子而已;小马最后也试了,河水却是不深不浅,正好及膝。河水并没有在一时猛涨猛落,只是参照的标准在变化,所以结论完全不一样。
既然在比较和分析过程中标准的选择会直接影响最终结论,那么应该选择什么样的标准呢?目前比较通用的财务分析标准有经验标准、历史标准、行业标准和预算标准等。