功利动机适合低唤起、高亮度设计

来源：济南天琥设计培训学校时间：2018/11/24 8:00:57

功效被定义为有用的特征或是状态，使用者寻求功效。例如，当你每次在使用计算机时，你可能就有一个功利性的动机在背后，像是协助你算帐更快。

研究显示，属于功利动机的消费者在低唤起环境，会比起高唤醒环境，更容易产生正向认知。唤起程度是指外界环境如何刺激引发我们的感觉，像白色较容易营造低唤起环(较不会刺激我们的感觉)、而红色则容易营造出高唤起环境(刺激性较强)。

举例来说，使用 Google 的使用者许多是因为功利动机，像是搜寻资料、观察信件……。所以 Google 网站和应用程式主要以白色为主，对使用者而言，身处于低唤起环境，不容易刺激人们的感知，使用 Google 服务时会比较轻松自在。

但如果将 Google 背景改变成另一种颜色呢，像是红色，会发生甚么事呢?

红色将造成非条件生理反应(我们与生俱来的反应)，如增加心跳以及呼吸速度，让使用者感到紧张、刺激、兴奋。而紧张(如同红色造成的影响)的感觉会让时间走的似乎更慢。你不会希望 Google 设计是采红色色系，因为会让你既紧张，又觉得找资料的时间很漫长!

而让人感到放松，最佳的颜色有蓝色色调、低饱和度的颜色(黯淡的蓝色)和高亮度(含白色成分越高) ，这颜色会降低人们的心跳与呼吸速率，让人感到平静、放松。

像是 IBM 的 logo 现在就采用蓝色。这样减少刺激、 让人感到放松的好处是让人们更有可能推荐你的网站，同时有助于创造速度感，让等待的时间似乎走得特别快。