平面广告的设计要素

来源：昆明天琥设计培训学校时间：2022/12/10 16:50:55

1.构成

设计构成就是画面的整体结构。它包括平面结构与立体结构两个方面，也包括设计中特定的时空观念的认识。平面结构是平面空间的分割，如上、下、左、右的形象安排与色彩安排。不恰当的平面分割设计的完整性为其艺术表现的目的。立体结构是画面纵深空间的分割，如远、近、深、浅等处理，在有限之中要体现无穷。

就设计的立体结构而论，关键是做好平面基础上的三度空间和四度空间，它与绘画中纯粹表现三度空间是不同的。常常遇到一则广告布满了空间，然而未必真正占领了空间，因此要明确立体结构的概念，并有效地进行静心处理。平面与立体的双重思维，能加深设计者在平面广告设计中的综合理解，达到统一和谐。设计构成因素是最基本的条件之一。

2.想象力

想象力是客观实际以外的东西，是联想的升华，具有想象力的设计是浪漫主义的物化，广告设计正是依靠这种想象的翅膀使之富有活力，叫读者获得启迪式警示等等。一幅广告作品不仅是设计师在画面中体现自己的浪漫色彩，而且要让受众者具有施展个人想象的余地，设计者与受众的关系应当是活跃的、有生命的，相互交流的。

3.线造型

一切设计稿，都是通过线描画稿才能迈开第一步的。一根线条的粗细疏密，一个线角的方圆曲直，都在设计中具有决定性的影响。