设计与沟通需要融合

来源：深圳天琥设计培训学校时间：2023/9/21 11:37:19

沟通即在站在对方利益思考的角度上，把我们的信息、思想、理念、情感有效的传达给对方，并打消对方的疑虑，使对方愉快的接受我们的信息、思想、理念、情感，终达到双赢的结果。平面设计师要做好自己的本职工作就必须将“设计”与“沟通”融为一体，重点从以下几个方面入手：

1、深入了解品牌核心价值、品牌理念、品牌定位、品牌使命、品牌愿景和品牌的释义;平面设计师一般隶属于市场部或品牌部，他们所从事的一切设计都和品牌有关，都应该以品牌核心价值为中心，围绕着品牌的理念、定位、使命去设计平面，为品牌的打造着想，而不是只想着美观与实用。

2、了解品牌的发展阶段，不同的阶段传达的主旨不一样;由于受到某些所谓品牌的影响，很多家具企业在品牌宣传上不考虑其发展阶段而过于追求“形象”，终做出的广告概念化太强，完全是在考察观众的抽象思维能力，结果是谁都看不懂。

对于平面广告而言，笔者认为在品牌的发展期企业应该以品牌认知度宣传为主，让受众者认识这个品牌，了解这个品牌，这时的广告设计需要简单、明确，让人一目了然，不能产生过多的联想;在品牌成熟期前段以美誉度宣传为主，让受众喜欢上该品牌并成为忠实的拥护者，广告设计好加入事件营销，或和其他美好的东西与事件进行捆绑，四两拨千斤;在品牌成熟期其他阶段以提示性为主，让受众意识到这个品牌就在身边，能随时找到并购买该品牌。

3、从平面物料的使用场合和市场实际情况出发，有针对性的设计画面;平面广告的使用场景不同，其设计的画面完全不同。如，用在商场外的墙体、门头、天柱广告等户外宣传LOGO就必须要醒目，以图画为主，文字不能太多，因为消费者看这样的广告不会带有特殊的目的心理，也没有过多的时间，他们更多是不经意的看到或一扫而过，如果LOGO太小则消费者看不到，也不会刻意去看，如果文字太多则消费者什么都记不住……

4、充分考虑广告的目的，并结合受众群体的接受能力，不同的目的设计内容不一样;广告的目的是公司的主观目的，是站在自己的角度上希望达到的目的，设计师在了解目的后还必须充分考虑广告受众群体的接受能力，否则广告的效果会大打折扣，广告费全部打水漂。 推荐阅读：沟通的艺术!轻松搞定甲方

5、不同时间点和活动运用不同的设计元素;笔者认为每次的平面设计必须要考虑发布的时间，活动的主体。如：冬天发布的平面广告尽量以暖色调为主，这样能在严冬中给受众者带来一丝暖意，容易吸引人注意并让人接受;夏天发布的平面广告尽量以冷色调为主，可以在炎炎夏日给人带来清爽，使人赏心悦目;开业活动的平面尽量以红色为主或加入红色的元素，给人带来喜庆的感觉，用红火的氛围激发消费者的冲动心理和热闹的场景;如果是主题活动则还要考虑活动的主题和哪种颜色较为接近，用接近的颜色深化活动主题。